反对党领袖彼得·达顿(Peter Dutton)最近决定加入TikTok，标志着他在政治竞选方式上的重大转变。他之前曾因安全问题批评该平台，但现在他接受了它。
达顿的转变反映了澳大利亚政界人士使用该平台的更广泛趋势。这在2024年尤其如此，这一年世界各地都将举行关键选举。
TikTok提供了一种独特的参与形式，让政治家能够以传统平台无法做到的方式接触到广泛的选民。
达顿保守的第一条微博确实与TikTok随意、引人入胜的风格形成了对比，但也表明了他愿意适应现代政治沟通的意愿。虽然他最初对TikTok数据隐私的担忧仍然有效，但他转向积极使用该平台，突显了它在当今政治竞选中的重要性。
TikTok作为政治工具的崛起
政治格局正在发生变化。曾经批评TikTok的全球政界人士现在也加入其中。
这种转变不仅标志着竞选策略的演变，也引发了有关社交媒体在民主中的作用的更广泛问题。
尽管美国提出了禁令，但美国总统候选人卡玛拉·哈里斯和唐纳德·特朗普等主要政治人物仍在继续使用TikTok。这些禁令目前正在法庭上受到质疑，但将于2025年1月开始实施。
两位候选人继续使用TikTok，突显了该平台在塑造政治沟通方面不可否认的重要性。
TikTok的受欢迎程度源于它提供可访问且引人入胜的内容的能力。选民被TikTok作为政治新闻和信息的来源所吸引，因为它的格式易于消费。
TikTok允许政治家绕过传统政治沟通的形式，以一种相关的方式呈现他们的信息。
例如，参议员法蒂玛·佩曼(Fatima Payman)疯传的“skibidi”演讲就是一个明显的例子，说明TikTok可以有效地放大政治内容。她在澳大利亚参议院发表演讲时只用了抖音俚语。
它引起了年轻人的共鸣，到目前为止已经有超过800万的观看量。
结果，她的账户现在有超过10万的粉丝，并且所有帖子的浏览量都很可观。
然而，当涉及到俚语、趋势和其他可见性策略时，政客们会小心翼翼地走钢丝，以免内容被认为是“畏缩”。如果所使用的趋势正在失去相关性，或者当内容似乎不合适或被迫时，这种畏缩因素就会出现(达顿自己也因为太晚地加入了“端庄”的趋势而受到一些批评)。
真实性的作用
在TikTok上成功的政治参与背后的关键因素之一是真实性。该平台因真实、相关的内容而蓬勃发展。能够展示更人性化一面的政治家往往会与选民产生共鸣。
Payman在演讲中使用TikTok俚语，将她与年轻观众联系起来，展示了使用该平台主要用户的语言的力量。真实性在TikTok的算法中起着重要作用，因此政界人士给人留下真诚的印象至关重要。
由于TikTok的广告政策禁止政治广告，政界人士必须依靠有机内容来吸引用户。因此，真实性是一项入门要求。
达顿在TikTok上的表现将受到密切关注，以了解他如何平衡平台对真实性的需求与他的公众形象。选民更有可能与他们觉得相关的政客接触，因此达顿能否在不让人们感到畏缩的情况下展示自己“普通”的一面，可能决定了他在TikTok上的受欢迎程度。
选举从不在抖音上发呆
TikTok对选举的影响已经在几个国家得到了证明。
在2022年澳大利亚联邦大选中，工党对该应用的使用与它的成功有关。英国工党在2024年的类似策略反映了这一结果。
选举的胜负有很多原因。也没有将TikTok内容与选民决定联系起来的直接数据。但有效利用这个平台与选举胜利之间存在明显的关联。
随着澳大利亚下届联邦选举的临近，TikTok将在政党如何吸引选民方面发挥核心作用。对于像达顿这样的政治家来说，掌握真实性和政策之间的平衡，将是在这个快速发展的平台上成功吸引和告知选民的关键。
挑战
TikTok的短视频格式对传达复杂的政策思想构成了挑战，往往导致过度简化。像达顿这样的政治家必须想办法加深与党外的接触，以确保选民理解他们的立场。
另一个挑战是TikTok面临的法律问题，尤其是在美国。如果该平台在一个主要市场被禁止或限制，它可能会影响其在全球的使用，包括在澳大利亚。这可能会扰乱政治拓展和参与战略，特别是对那些已经培养了强大影响力的国家。
达顿与TikTok的接触也可能引发一场辩论，即如何在通过一个平台接触选民的好处与对数据安全和错误信息的担忧之间取得平衡。
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