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本文源自:时代财经APP
毛戈平再次刷新了自己的历史最佳业绩。
8月12日晚,毛戈平(1318.HK)发布正面盈利预告,预期集团于截至2025年6月30日止的六个月内实现收入约25.7亿元至26.0亿元,较上年同期增长30.4%至31.9%;实现净利润约6.65亿元至6.75亿元,同比增长35.0%至37.0%。
毛戈平称,公司建立了有竞争力的品牌价值,消费者对毛戈平作为高端品牌认可度的提升,正持续转化为业务增长动能,促使集团业绩增长。
不过,业绩发布次日,资本市场反应平淡。8月13日收盘,毛戈平报98.50港元/股,日涨幅0.36%,总市值约483亿港元。
2024年底,毛戈平登陆港股,发行价29.80港元/股,并在三个月内实现市值翻番。今年6月,毛戈平股价最高一度冲到130港元/股,总市值突破600亿港元,大幅超越了珀莱雅、上海家化等同行,成为国内美妆企业市值“一哥”,更被不少人称为“美妆茅台”。
不过,当前毛戈平成长性正受到部分投资者的质疑。在股票交流平台上,投资者们对于毛戈平50倍PE(市盈率)的看法存在明显分歧。部分投资者认为其具有较高的投资价值;而另一部分投资者认为,与珀莱雅等同行相比,毛戈平存在一定估值泡沫。
可供对比的是,上美股份(2145.HK)、贝泰妮(300957.SZ)的PE值分别约为43倍、38倍。国货美妆龙头企业珀莱雅(603605.SH),当前的PE值在21倍左右。
近两个月,毛戈平股价呈现波动下行。Wind数据显示,毛戈平8月13日收盘股价较6月4日127.50港元/股收盘价,累计下跌22.74%。两个月有余,毛戈平的总市值蒸发超百亿港元。
而同在港股市场的上美股份,近两个月股价整体涨幅明显。据Wind数据,截至8月13日收盘,上美股份股价93.15港元/股,近60天其股价涨幅接近30%,今年累计涨幅超170%,总市值371亿港元。
事实上,毛戈平2025年半年报营收和净利润增速与去年同期相比均有轻微下滑。据财报,2024年上半年,毛戈平实现收入19.7亿元,同比增长40.7%;股东应占溢利为4.92亿元,同比增长约41%。
与此同时,时代财经观察到,以专业彩妆师IP为核心的毛戈平正面临愈发激烈的市场竞争。美妆行业厮杀激烈,细分赛道成为实现弯道超车的突破口,彩妆师品牌市场也成为了各大美妆公司的新角力点。
眼下,毛戈平不仅要直面 Bobbi Brown、M.A.C 等外资美妆集团旗下老牌专业彩妆师品牌的竞争,本土美妆企业对这一细分赛道的布局力度也在不断加码。
2019年,珀莱雅集团收购了知名化妆师唐毅创立的彩妆品牌彩棠,如今,该品牌已逐渐成长为集团业绩重要支柱。2024年,彩棠全年营收11.91亿元,同比增长19.04%。今年6月,彩棠对首款面膜产品进行备案,开启品牌在护肤领域的布局。
此外,今年3月,上美股份首次对外披露,即将与知名化妆师春楠共同推出中高端彩妆品牌NAN beauty(楠风),据行业媒体报道,7月,NAN beauty中文名已备案粉底液、遮瑕盘、提亮膏、精华粉霜等多款彩妆单品。
美妆行业业内人士沈雨(化名)向时代财经表示,春楠、唐毅两名化妆师本身有一定的知名度,在年轻群体中号召力强,品牌主打场景化彩妆,能够精准切中Z世代需求。尽管毛戈平知名度更广,但其品牌客群偏成熟,价格带较高。“NAN beauty和彩棠或许会分流掉品牌的部分客群。”
美妆资深评论人、美云空间电商平台创始人白云虎也对时代财经表示,基于彩妆品牌的营销独特属性,专业性的IP符号会更容易获得用户认同感,毛戈平就是这样的一个成功案例。
“珀莱雅和上美的彩妆战略,选择和专业彩妆师IP联名,能够有效缩短品牌发展路径。站在这个角度,在彩妆赛道竞争激烈的环境下,新品牌一定会吞食现有市场蛋糕,毛戈平等头部彩妆品牌会面临挑战。”白云虎说。
显然,美妆市场早已过了靠一个品牌就“打遍天下无敌手”的时期。“毛戈平需要孵化更多的新品牌,用多品牌矩阵思路发展。”沈雨指出。
据财报,2021年~2023年,毛戈平主品牌“毛戈平MAOGEPING”产品销售收入从14.46亿元增至27.55亿元。在这三年里,该品牌产品销售收入占产品销售总收入比重分别为96.6%、98.4%和99.0%。到了2024年上半年,毛戈平MAOGEPING产品收入达18.87亿元,占总产品销售收入的比重高达99.3%。
毛戈平也正在通过扩充新品类。今年4月,毛戈平正式宣布进军高端香水领域,推出“闻道东方”系列,共包含13款香水。据界面新闻报道,毛戈平部分门店已设置香水专区,未来香港店、杭州万象城店等新店也将配备专门的陈列展示区。
对于如何应对业绩增速放缓、股价下滑、专业化妆师品牌竞争加剧等问题,8月13日,时代财经以电子邮件形式向毛戈平发送采访函,截至发稿,未获回复。
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